|
|
|
Wstęp
Katalogi i wyszukiwarki
Element <TITLE>
Element <META>
Element <KEYWORDS>
Element <DESCRIPTION>
Element <ROBOTS>
Czego nie lubią wyszukiwarki?
Wyniki wyszukiwania vs banery reklamowe
Rejestracja w polskich wyszukiwarkach
Rejestracja w polskich katalogach
WstępOptymalizacja stron serwisu ma na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji w rankingach wyszukiwarek. Jest pierwszym krokiem w procesie przygotowania stron do indeksacji.
Czynniki mające wpływ na rankingi w wyszukiwarkach:
Katalogi i wyszukiwarkiWyszukiwarka jest bazą danych zaprojektowaną do indeksowania adresów Internetowych. Wyszukiwarki automatycznie tworzą swoje zasoby dzięki działaniu robotów zwanych "crawler" lub "spider".
Oto przykład, który pozwala lepiej zrozumieć działanie wyszukiwarek:
Załóżmy, że chcemy stworzyć książkę telefoniczną wszystkich numerów telefonów na świecie dzwoniąc do każdego właściciela i pytając o nazwiska i telefony wszystkic osób które znają. Powtarzamy tę procuderę tak często, aż znajdziemy wszystkie numery telefonów na świecie i nazwiska właścicieli. Następnie zaczynamy wszystko od początku, aby sprawdzić, czy zaszły jakieś zmiany w numerach lub nazwiskach. Jest to o wiele większa praca niż ta, którą wykonuje robot.
Wyszukiwarki są samoaktualizującymi się bazami danych. Każda wyszukiwarka pracuje inaczej.
Roboty zwane inaczej "spiders" lub "crawlers" są programami, które nieustannie przeszukują Internet w poszukiwaniu nowych stron lub ich aktualizacji. W trakcie wizyty na stronie WWW rejestruje wszystkie wystepujące na stronie wyrazy oraz linki do innych stron.
Robot czyta i indeksuje treść każdej strony w bazie wyszukiwarki, dla której pracuje. Jednak niektóre wyszukiwarki limitują ilość indeksowanych stron z jednego serwisu - w przypadku Alta Visty jest to maksymalnie 500 stron.
Trudna do przewidzenia jest ilość stron, jaką robot zaindeksuje. Dlatego też dobrym pomysłem jest zgłoszenie do wyszukiwarek istotnych dla serwisu stron - zawierających zwłaszcza słowa kluczowe dla serwisu.
Robot czyli "spider" jest "elektronicznym bibliotekarzem", który kolekcjonuje spisy treści każdej książki - we wszystkich światowych bibliotekach. Następnie sortuje je w gigantycznym zbiorze indeksów, potem buduje elektroniczną bibliografię, która zawiera informację o odnośnikach do stron. Niektóre roboty są w stanie zaindeksować ponad milion stron dziennie.
Bardzo ważne jest, aby pamiętać, że roboty wykonują 2 czynności:
Niektóre roboty interesują się grafiką zamieszczaną na stronach, a właściwie elementem opisu ALT.
Wyszukiwarki określają ranking stron, bazując na skomplikowanym algorytmie, który jest tajemnicą każdej firmy. System ten dodaje lub odejmuje punkty za to, ile razy dane słowo pojawia się na stronie WWW, w którym miejscu strony występuje, jaka jest całkowita liczba słów na stronie. Strony, które otrzymają najlepsze wyniki pojawią się na czele rankingu.
Jeśli pająk odwiedzi Twoją stronę, zainteresuje się każdym znalezionym linkiem. Każda wyszukiwarka posiada olbrzymią bazę odnośników do stron. Dla wielu wyszukiwarek ilość linków do strony jest wyznacznikiem jej popularności - decyduje to o pozycji w rankingu wyświetlanych stron.
Katalog jest systemem klasyfikowania stron przeznaczonym do dokumentowania adresów internetowych. Katalogi tworzone są przez ludzi. Katalogi tworzone są w oparciu o informacje dostarczane przez internautów.
Nawiązując do przykładu wykorzystanego w opisie wyszukiwarek tworzenie katalogu można przedstawić tak, jakgdyby każdy telefonował do centrali podając swój numer telefonu oraz informacje, które powinny znaleźć się w katalogu. Każdy zgłaszający troszczy się o swój serwis i sposób jego prezentacji w katalogu.
Katalogi same się nie uaktualniają. Jeśli chce się zmienić opis w katalogu należy to zgłosić do redaktorów katalogu. Różne katalogi zachowują się różnie w zakresie klasyfikacji stron, przyjmowanych danych oraz sposobu wyświetlania wyników wyszukiwania.
Aby znaleźć się w katalogu Internetowym należy przy zgłoszeniu wybrać kategorię, która najbardziej odpowiada treści strony. Należy podać adres strony, z jej krótkim opisem, czasem także kilka słów kluczowych dla strony. Następnie redaktorzy katalogu odwiedzają zgłoszoną stronę, aby zbadać, czy jest warta umieszczenia w katalogu, badane są zgodność opisu i słów kluczowych z treścią strony i w przypadku braku uwag strona dodawana jest do sugerowanej przez właściciela kategorii.
Jeśli redaktor uzna, że strona nie jest warta umieszczenia w katalogu - nic nie można na to poradzić.
Proces recenzowania stron trwa od kilku do kilkunastu dni - przy dalszym burzliwym rozwoju Internetu będzie się wydłużał. Tak więc, jeśli Twoja strona znalazła się w katalogu - masz szczęście. W ciągu kilku dni pojawi się w wyszukiwarkach współpracujących z katalogiem.
| Najpopularniejsze wyszukiwarki i katalogi | |
|---|---|
| AltaVista | Wyszukiwarka |
| AOL Search | Katalog |
| Excite | Wyszukiwarka |
| HotBot | Wyszukiwarka |
| Go.com | Wyszukiwarka |
| Wyszukiwarka/ katalog | |
| Infoseek | Wyszukiwarka |
| Lycos | Katalog |
| MSN.com | Katalog |
| Open Directory | Katalog |
| Snap.com | Katalog |
| Web Crawler | Wyszukiwarka |
| Yahoo | Katalog |
Element <TITLE>Dla wyszukiwarek najistotniejszym elementem nagłówka dokumentu jest znacznik TITLE. Dlatego też warto zadbać, aby tytuł każdej strony był dobrze zredagowany.
Najprostsze rozwiązanie to użycie w tytule dwóch, trzech fraz, które określają jej zawartość. Tytuł musi być krótki i bardzo interesujący. Najlepiej wyobrazić sobie tytuły artykułów w gazetach. Element TITLE spełnia taką rolę - jest wyświetlany tylko w nagłówku wyszukiwarki np. "Najlepszy serwis o wyszukiwarkach" Pojawia się też w wynikach wyszukiwania wszystkich wyszukiwarek, dlatego jego atrakcyjność zwiększa szanse wejścia na stronę.
Kod HTML tagu tytułu wygląda następująco:
<HEAD>
<TITLE>Najlepszy serwis o wyszukiwarkach</TITLE>
</HEAD>
Znacznik TITLE jest zazwyczaj pierwszym elementem nagłówka <HEAD>, po nim występują tagi META i inne znaczniki.
Niektóre narzędzia do tworzenia stron HTML tworzą automatycznie tytuł strony z treści strony. Często można zauważyć strony z tytułem "Strona 1", "Strona 2" lub "Strona główna". Jest to wynik pracy początkujących projektantów stron, którzy nie wiedzą, jak skonstruować tytuł.
Wszystkie wyszukiwarki używają tego elementu do opisu strony. Zawartość elementu TITLE pojawia się w wynikach wyszukiwania jako link do znalezionego serwisu. Jeśli chodzi o miejsce umieszczenia tagów tytułu, większość ekspertów jest zgodna, że prawdopodobnie nie ma to znaczenia czy tag tytułu jest pierwszym elementem nagłówka HEAD. Jednak praktyka dobrego kodowania przemawia za umieszczeniem go na pierwszej pozycji.
Ważniejsze od pozycji umieszczenia tagu tytułu są wyrazy, jakie umieści się w tagu i kolejność (porządek), w której te wyrazy się ukazują. Wielu projektantów stron ma błędne przekonanie, że powinni oni umieścić w nim nazwy firm. To jest dobry pomysł tylko wówczas, jeśli twoja firma jest znana i ludzie będą jej szukać posługując się jej nazwą - tak jak Coca-Cola albo IKEA. Należy założyć, że większość potencjalnych klientów będzie poszukiwać produktów lub usług, a nie szczególnej nazwy firmy. Np., jeśli twoja firma nazywa się "Europa sp. z o.o.", to umieszczenie tylko nazwy firmy w Twoim tagu tytułu będzie poważnym błędem. Jeśli jesteś absolutnie przekonany do umieszczenia nazwy Twojej firmy w tagu tytułu, to umieść ją na końcu tagu po ważnych, kluczowych informacjach. (Wg ekspertów niektóre wyszukiwarki przywiązują większą wagę do słów, które ukazują się jako pierwsze w tagu tytułów).
Wiekszość wyszukiwarek nie zwraca uwagi na charakter czcionki tytułu - czy jest pisany dużymi (CAPS) czy małymi literami. Jednak dla dwóch z wielkiej szóstki: AltaVisty i Hotbota jest to istotna różnica. Dlatego warto powtórzyć np. nazwę firmy pisząc np. "EUROPA sp. z o.o." i "Europa sp. z o.o.". Należy pamiętać, aby powtórzenia słów nie występowały bezpośrednio po sobie, lecz przedzielone innymi słowami kluczowymi i frazami.
Jeśli nie jesteś pewny, co umieścić w elemencie TITLE, rzuć okiem na treść strony. Wybierz słowa najbardziej charakterystyczne dla jej treści. Jeśli nie możesz znaleźć takich słów - czas na przerobienie strony.
Generalną zasadą konstrukcji stron jest planowanie tworzenia treści zawierających słowa kluczowe dla tematu. Następnie te słowa umieszcza się w elementach TITLE, KEYWORDS oraz DESCRIPTION.
Uwaga: Nie używaj słów, których nie ma w treści dokumentu. Jeśli jednak to zrobisz - zapomnij o dobrej pozycji twojej strony w wyszukiwarkach.
Element <META>Znaczniki Meta są niezbędnymi elementami nagłówka dokumentu HTML. Dzięki nim informujemy kto jest autorem strony, jaki jest jej temat, kiedy została stworzona, jaki jest standard czcionek i wiele innych, o których piszemy poniżej. Znaczniki Meta pełnią też decydującą rolę w uzyskaniu wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania prezentowqanych przez wyszukiwarki internetowe.
| Wyszukiwarka | META Tagi? |
|---|---|
| AltaVista | Tak |
| Nie | |
| Excite | Tak |
| HotBot | Tak |
| Infoseek | Tak |
| Lycos | Nie |
| Spidernet | Tak |
| Yahoo | Nie |
Znaczniki META powinny być usytuowane w nagłowku dokumentu pomiędzy znacznikami HEAD, przed znacznikiem BODY. Zalecane jest umieszczenie w nagłówku jako pierwszej informacji o tytule strony TITLE, a następnie znaczników Meta. Należy pamiętać o umieszczaniu znaczników we wszystkich ramkach FRAMES tworzących serwis internetowy.
Znaczniki meta mają dwa zadania:
Aby zrozumieć składnię nagłówka HEAD dokumentów HTML należy zdać sobie sprawę co się dzieje, kiedy przeglądarka internetowa otwiera stronę WWW. Jeśli wpisujesz w przeglądarce adres strony lub klikasz na linku do niej Web Serwer otrzymuje pytanie Twojej przeglądarki przez HTTP. Po upewnieniu się przez Web Serwer, że strona o którą pytasz rzeczywiście znajduje się na serwerze generowana jest odpowiedź przez HTTP. Dane wysyłane w odpowiedzi nazywane są "HTTP header block" - blok nagłówka HTTP.
Nagłówek instruuje przeglądarkę internetową w jaki sposób ma być pokazany dokument.
Zadaniem Web Serwera jest więc automatyczne tłumaczenie znaczników Meta HTTP-EQUIV na nagłówki HTTP tak, aby przeglądarka użytkownika widziała je jak zwykłe elementy nagłówka. Znaczniki Meta HTTP-EQUIV sterują zachowaniem się przeglądarek internetowych oraz dostarczaniem dodatkowych informacji.
Atrybut znacznika Meta NAME zastępuje HTTP-EQUIV wtedy, gdy informacja zawarta w tagu jest nagłówkiem HTTP. Wszystkie przeglądarki internetowe prawidłowo interpretują atrybut NAME, dzięki któremu można umieścić niezbędne dla wyszukiwarek informacje dotyczące serwisu.
Najpopularniejsze znaczniki to KEYWORDS, DESCRIPTION oraz ROBOTS- dokładna charakterystyka została opisana w oddzielnych rozdziałach.
Oto lista najczęściej używanych znaczników Meta z atrybutem NAME:
Element <KEYWORDS>Meta element KEYWORDS jest usytuowany zazwyczaj po tagach TITLE i DESCRIPTION w nagłówku dokumentu HTML:
<HEAD>
<TITLE>Tytuł dokumentu</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Opis dokumentu HTML">
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="Twoje słowa kluczowe lub frazy, oddzielone przecinkami">
</HEAD>
We wczesnych latach rozwoju Internetu (1994-1995) element KEYWORD był jedyną informacją, którą wykorzystywały wyszukiwarki w rankingach znalezionych stron. Przy ówczesnych małych bazach indeksów można było szybko i w prosty sposób wybrać słowa kluczowe dla własnych stron.
Niestety wykorzystali to spamerzy, którzy zaczęli umieszczać w elemencie KEYWORDS słowa, które nie miały nic wspólnego z treścią stron. Wiedzieli, jakie słowa są najcześciej szukane w Internecie i właśnie je wykorzystywali jako słowa kluczowe (np.sex, mp3). Metoda ta rzeczywiście zwiększała ilość osób trafiających do takiego serwisu - lecz jednorazowo. Internauci nie znajdowali serwisu, jakiego poszukiwali.
Z czasem wyszukiwarki zaczęły przywiązywać coraz mniejszą wagę do elementu KEYWORDS, a skupiły się na treści serwisów. Niektóre dzisiejsze wyszukiwarki nadal indeksują słowa kluczowe, lecz przy ustalaniu rankingu znalezionych stron element KEYWORDS jest mało znaczącym czynnikiem.
Jednak w dobie olbrzymiej konkurencji w Internecie radzimy wykorzystywać ten element - może nieznacznie podnieść pozycje serwisu w wyszukiwarkach.
Przede wszystkim należy sobie zdać sprawę, co powinno być zrobione przed rozpoczęciem prac nad tagiem KEYWORDS:
Jeśli strona została zrobiona w podany sposób stworzenie elementu KEYWORDS jest formalością.
Jest to metoda nadal stosowana przez spamerów. Jednak wspólczesne wyszukiwarki są bardzo wrażliwe na to nadużycie. Wielokrotne powtarzanie słów kluczowych - nawet w różnych formach (liczba mnoga, duże i małe litery, różne czasy itp.) może doprowadzic do wpisania serwisu na "czarną listę" wyszukiwarki. Skutkuje to omijaniem przez roboty indeksujące takich stron.
To co jest akceptowane przez wyszukiwarki to powtarzanie tych samych słów w różnych frazach - lecz nie więcej niz 3-4 razy w jednym tagu.
Element <DESCRIPTION>Meta element DESCRIPTION jest usytuowany zazwyczaj pomiędzy elementami TITLE i KEYWORDS w nagłówku dokumentu HTML:
<HEAD>
<TITLE>Tytuł dokumentu</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Opis dokumentu HTML">
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="Twoje słowa kluczowe lub frazy, oddzielone przecinkami">
</HEAD>
Tag DESCRIPTION jest ważnym elementem nagłówka dokumentu HTML. Słowa użyte w tym elemencie są brane pod uwagę przy ustalaniu przez wyszukiwarki rankinkingu stron.
Element DESCRIPTION pojawia się też zaraz po tytule w opisie strony w wynikach wyszukiwania.
Jeśli tag nie zawiera żadnej informacji lub został pominięty, wtedy wyszukiwarki do opisu strony uzywają pierszych słow znalezionych na stronie HTML. Często zdarza się, że taki opis jest nieczytelny, gdyż znajdują się w nim pierwsze linie kodu HTML będące linkami do stron w serwisie lub menu strony. Takie strony nie mogą liczyć na częste wizyty Intarnautów.
W związku z różnorodnym wykorzystaniem elementu należy do jego tworzenia podejść innaczej niż do elementów TITLE czy KEYWORDS. Równie ważne są zadania marketingowe jak i pozycja w rankingu.
W związku z tym wykorzystując słowa kluczowe dla dokumentu należy tak skontruować opis, by zachęcał do odwiedzenia serwisu. Jeśli masz kłopoty z wyborem właściwego opisu można skopiować pierwszą linie tekstu dokumentu HTML.
Panuje przekonanie, że dla współczesnych wyszukiwarek ważniejszy jest tag TITLE niż element DESCRIPTION. Jednak warto zadbać o dobry jakościowo tag opisu strony:
Element <ROBOTS>Meta element ROBOTS jest usytuowany w nagłówku dokumentu HTML <HEAD></HEAD>
<HEAD>
<TITLE>Tytuł dokumentu</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Opis dokumentu HTML">
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="Twoje słowa kluczowe lub frazy, oddzielone przecinkami">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="index, follow">
</HEAD>
Tag ROBOTS instruuje roboty wyszukiwarek, jak mają indeksować serwis. Za pomocą 2 parametrów można określić, gdzie chcemy wpuścić robota i co może indeksować.
Parametry polecenia:
Czego nie lubią wyszukiwarki?Spamem w Internecie określa się wszystko to, co nie jest do zaakceptowania przez użytkownika.
Poniżej przedstawione są najbardziej rozpowszechnione techniki spamingu w wyszukiwarkach.
Inną techniką nie traktowaną jak spam jest użycie ramek - <frames> na stronie powitalnej. Problem pojawia się przy zgłoszeniu takiej strony do indeksowania.
Wiele robotów nie jest w stanie zidentyfikować plików src i po ich napotkaniu gubią się nie indeksując żadnego z nich.
Oczywiście nie jest to problem katalogów, gdzie obsługą usługi zajmują się redaktorzy..
Radzimy więc unikać używania ramek na pierwszej stronie serwisu.
Jeśli jednak musisz zastosować takie rozwiązanie należy dodać na stronie tag <noframes>. Roboty nie są w stanie poprawnie interpretować atrybutów ramek poza jednym - noframes. Przy zastosowaniu tego rozwiązania w głownej części dokumentu należy umieścić wszsytkie informacje dla robotów łącznie z linkami do stron src.
Robot to nic innego jak rodzaj dawnej przeglądarki - browsera.
To jest odpowiedź na pytanie, dlaczego roboty nie dają sobie rady ze stronami dynamicznymi Jeśli Twoja strona tytułowa nazywa się np. welcome.cgi lub default.asp i wymaga parametrów lub stosuje skrypty w celu jej wyświetlenia przez przeglądarkę wtedy robot się pogubi.
Oczywiście redaktorzy katalogów nie będą mieli kłopotów z takim rozwiązaniem.
Wyniki wyszukiwania vs banery reklamoweJak pokazują badania przeprowadzone w styczniu 2001 przez NPD Group - firmę specjalizującą się monitoringu Internetu wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek są najskuteczniejszą formą reklamy w Internecie. Internauci chętniej kupują w sklepach, których adresy znaleźli w wyszukiwarkach, chętniej też klikają w odnośniki do stron znajdujące się w wynikach wyszukiwania niż na banery, czy też teksty reklamowe zamieszczone w serwisach internetowych.
Prawdopodobieństwo zakupu przez osoby trafiające do sklepów internetowych z wyszukiwarek jest 5 razy większe niż przez internautów zachęconych przez banery i teksty reklamowe.
Rejestracja w polskich wyszukiwarkachWYSZUKIWARKI czyli takie rejestratory, gdzie należy podać adres URL, a strona wraz z informacjami umieszczonymi w ukrytych META TAGACH zostanie dodana automatycznie. META TAGI i SŁOWA KLUCZE "MUSZĄ" wcześniej być umieszczone na stronie!!!
Należą do nich takie wyszukiwarki jak:
| ZAREJESTRUJ STRONĘ | |
| ZAREJESTRUJ STRONĘ | |
| ZAREJESTRUJ STRONĘ | |
| ZAREJESTRUJ STRONĘ | |
| ZAREJESTRUJ STRONĘ |
Rejestracja w polskich katalogachDrugi typ wyszukiwarek to KATALOGI, czyli takie rejestratory gdzie należy wypełnić formularz zgłoszeniowy strony i dopiero wtedy informacja o stronie zostanie umieszczona w katalogu. Rejestracja taka jest w większości przypadków DARMOWA. Procedura rejestracji polega na weryfikacji przez administratora danego katalogu, prawdziwości podanych przez nas danych. Procedura rejestracji trwa od 1-2 dni do około 2 tygodni. Zależy to od katalogu. Jeżeli strona została przyjęta to po pewnym czasie przyjdzie e-mail od administratora katalogu, że strona została zarejestrowana.
Należą do nich takie wyszukiwarki jak:
Po wybraniu interesującego nas katalogu należy odnaleźć w nim opcję "Dodaj stronę" lub "Dodaj URL". Czasem może być też "Dodaj". Należy kliknąć na powyższym linku. Następnie należy wpisać adres URL np.: http://www.aquatherm.pl i sprawdzić za pomocą przycisku "Sprawdź" czy strona o takim adresie już nie jest wpisana w wybranym katalogu (w niektórych katalogach nie ma sprawdzania - od razu przechodzimy do rejestracji strony).
Na kolejnych stronach należy wpisać m.in.: tytuł strony, adres URL, kategorię do jakiej chcemy dołączyć naszą stronę. Może to być np.: Biznes i Ekonomia czy Ekologia. Każdy Katlog ma inne kategorie i w każdym indywidualnie musimy zdecydować gdzie chcemy umieścić naszą stronę. (przeważnie jest od 1-4 kategorii). Niezbędne jest też podanie słów kluczowych. Tu można wykazać się inwencją twórczą - im więcej tym lepiej. Oczywiście powinny być one związane z tematyką strony. Powinno się je wpisać zarówno z polskimi znakami i bez polskich znaków ponieważ niektórzy internauci nie używają polskich liter. Należy także zamieścić krótki opis strony. Powinien on zawierać się w 100-200 znakach. Będzie on wyświetlony w katalogu obok adresu naszej strony i dlatego powinien zachęcać do zajrzenia na naszą stronę. Obowiązuje tutaj jedna generalna zasada: MUSI być krótki i treściwy.
Po wypełnieniu formularza należy dodać go do za pomocą przycisku "Dodaj" do katalogu stron WWW. Na koniec sprawdzamy tylko czy wpisane dane się zgadzają i wysyłamy formularz.
Przykładowe słowa kluczowe:
filtry, sharki, woda, aquatherm, urządzenia, urzadzenia, wodomierze, scylar
[ POCZĄTEK ] | [ MENU ] | [ KONIEC ]
Jeżeli spodobały ci się nasze strony możesz je Dodać do Ulubionych lub ustawić tą stronę jako swoją Stronę główną. Możesz też wysłać swojemu znajomemu lub znajomej LINK do naszej strony.
Strona główna
Dodaj do ulubionych
Ustaw jako stronę główną
Wyślij link znajomemu/znajomej
Z TEJ STRONY SKORZYSTAŁO JUŻ:
OSÓB
